Publicidad en buscadores (SEM)| Marketing on line

La forma más rápida de conseguir visitas de posibles clientes

SEM (Search Engine Marketing) se refiere a la publicidad en buscadores y sitios de búsqueda asociados.

THE MOVIE ofrece a todos sus clientes la ejecución de campañas de publicidad a través de anuncios en los buscadores y portales temáticos.

Se trata en conseguir visitas mediante el pago de una cantidad por cada visita que se produzca, desde el buscador y las páginas de contenidos que tiene acuerdos con Google y otros buscadores.

Es posible concretar en que ubicación geografíca queremos que aparezca el anuncio. Por ejemplo, podemos hacer que los anuncios solo se muestren para las búsquedas hechas desde una ciudad o una provincia. Esto supone un ahorro de costes y de tiempos, ya que no recibiremos visitas de sitios donde no podemos dar servicios.

Se paga por cada vez que alguien haga clic sobre un anuncio nuestro, no por cada vez que se muestra nuestro anuncio.

Una campaña de publicidad de tres meses de duración tiene un coste desde 990,00 €.

Al principio del proyecto se define una cantidad de gasto mensual y ese importe se reparte diariamente. En el caso de que el coste de los clicks diarios se superase, el anuncio deja de publicarse, hasta el día siguiente. 

Servicios que realizamos:

• Identificación de palabras clave de búsqueda de los potenciales clientes y definición de idiomas y zonas donde queremos que se vea nuestro anuncio.
• Introducir controles en formularios para poder conocer cuales son completados como consecuencia de una visita.
• Gestión de activación de la campaña. Definición de anuncios de texto, realización de anuncios gráficos.
• Seguimiento de las palabras de búsqueda y realimentación con de nuevas palabras.
• Seguimiento y control de resultados de los anuncios, que nos permite medir nuestro grado de cumplimiento de los objetivos marcados.

El coste máximo de ese clic es fijado por nosotros, de forma que nos aseguramos el precio que estamos dispuestos a pagar como máximo por un clic cuando alguien introduce un término de búsqueda.

Además de nuestro anuncio, aparecen muchos otros de anunciantes que también quieren aparecer con esa palabra o combinación de palabras.

El orden de aparición de los anuncios está en función del coste que esta dispuesto a pagar cada anunciante por recibir un clic, de manera que el que más paga esta en primer lugar.

Es la forma más rápida y efectiva de conseguir ser encontrados . Cada vez que alguien introduce un término (pueden ser tantos como queramos) nuestro anuncio aparecerá en el listado de anuncios destacados en el lado derecho o en las primeras posiciones de resultados. Cuando hacen click sobre nuestro anuncio, pagamos.

En España existen tres actores principales en la gestión de la publicidad en internet:

• Google, con Google Adwords
• Msn, Yahoo, Altavista, y otros, con Yahoo Search Marketing
• Medios de comunicación Españoles Plataforma MIVA

Google Adwords es el más empleado, puede llegar a conseguir el 70% de nuestras visitas o más. También es el más demandado y por tanto el qué más se encarece.

Yahoo Search Marketing, no tiene la repercusión del anterior pero sus visitas suelen ser de calidad para el web. El resto de buscadores, con Yahoo a la cabeza, se unen para ofrecer una masa crítica competitiva a los anunciantes.

La plata forma MIVA recoge la posibilidad de anunciarse en los distintos medios en internet de periódicos como Expansión, el Mundo, Marca, Cinco Días, ... Es una plataforma muy interesante porque publicita en sitios con contenidos específicos y se supone que el usuario se encuentra más seguro y receptivo ya que confía en el sitio.

Publicidad en otros sitios web

Siempre existen espacios como foros sobre temas específicos, portales sectoriales, y otros webs que pueden no estar asociados a ningún buscador, con los que tendremos que negociar las distintas formas de aparición que nos proponen.